Universidad Autónoma del Estado de México
Facultad de Ciencias de la Conducta
Comunicación
Gabriela Galván de Gaona
Comercial: actualización de las instituciones PAN
Ningún proceso de comunicación es posible, sin la presencia, actual o pasada, de algunos de los siguientes elementos: emisor, código, mensaje, medios y recursos y un perceptor. [1] Como primer elemento se encuentra el emisor que es todo ser o máquina que elabora un mensaje, en nuestro caso el emisor puede el gobierno (quien esta actualizando las instalaciones de varias primarias públicas del país) o a su vez la televisora que editó dicho comercial.
La elaboración del mensaje no puede ser arbitraria; en un proceso de comunicación la simple emisión de sonidos o de imágenes no asegura que los mismos se convierten en mensajes, la condición fundamental es que tales emisiones respondan a reglas sociales de elaboración: el código; [2] de la misma forma que en el lenguaje, para la realización de un video, los creadores estan sujetos a reglas: los colores y los tonos que manejan, el tipo y tamaño de la fuente, las imágenes, las personas, los sonidos, etc., los cuales sirven como base para darle una secuencia y significación a lo que se esta produciendo. En este comercial se encuentran dentro de un contexto un tanto rural no del todo, por lo que las personas que aparecen tienen que coincidir con ese medio, el comercial fue muy congruente al mostrar características muy estereotipadas de personas pertenecientes a un nivel socioeconómico medio-bajo, desde el tono del piel, la forma de vestir, el acento al hablar y como tal el lenguaje que manejan.
El mensaje que contiene el comercial es que el gobierno federal perteneciente a la gestión del PAN esta restaurando la infraestructura de las primarias públicas para mejorar las condiciones en las que tiene que estudiar los niños, y que esto ayudará a actualizar la educación. Como lo menciona Prieto (1991) el mensaje es el elemento objetivo del proceso, lo que el emisor estructura y llega a los sentidos del perceptor. Hay mensajes individuales y sociales por la forma, poder y alcance. Ya que este comercial se trasmiten en uno de los medios de comunicación masiva, puedo decir que es un mensaje social debido a que inciden en grandes cantidades de personas que lo comparten aun sin conocerse entre ellos. Además este cumple con una característica importante de los mensajes sociales, el cual es el ser guardado o que se accesible en cualquier otro momento, como por ejemplo que se encuentre en Internet o en revistas. Pero esto depende mucho de los medios y recurso que posea el emisor ya que estos son el vehiculo por el cual se propaga un mensaje, sobre decir que el gobierno tiene en sus manos la posibilidad de los medios y recursos del país.
Todo esto no tendría sentido sino existiera un perceptor quien se encarga de decodificar o interpretar el mensaje que esta recibiendo. Ya que este comercial tiene una intencionalidad tipo propagandística, el emisor evalúa al perceptor y estudia sus características, que en este caso seria la cultura mexicana, para lograr un impacto, esa evaluación tiene como finalidad el intentar persuadir en relación con el partido político Pan, una ideología (desde mi punto de vista es una falsa conciencia que como lo menciona Prieto, el mayor grado de falsa conciencia se da cuando una ideología es impuesta por una clase a otra), la cual es “el PAN mejora las instalaciones y educación básica”.
Todo mensaje es siempre mensaje sobre algo, es decir, que en él encontramos datos referidos a tal o cual sector de la realidad. (Prieto, 1991), el comercial refiere que existen malas o no adecuadas instalaciones en la educación que tienen que ser mejoradas; el referente es la realidad que parece en el mensaje, dentro del comercial, la población, la educación y las instalaciones pertenecen a un nivel medio-bajo, en donde le atribuye ciertas características. A su vez esto se lleva a cabo dentro de un modo de producción, que se refiere a al formación social de México.
La elaboración de comerciales, forman parte de la comunicación y esto a su vez es base para el comportamiento social, por lo que las televisoras buscan las herramientas para que se alcance un entendimiento de lo que se quiere persuadir y que los perceptores lleguen a una convención compartida en el que el Pan sea un símbolo de ayuda al pueblo mexicano,
Bibliografía:
Prieto, C. (1991). La comunicación como proceso en totalidad. Discurso autoritario y
comunicación alternativa. México: Premiá.
Comunicación social y lenguaje. Manual de psicología social.
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