Fraude México 2006

Esto más que una película es un documental de los hechos sucedidos en el 2006, a raíz de la posible candidatura a la presidencia del entonces Regente de la ciudad de México Andrés Manuel López Obrador. El representante o personaje político de la izquierda con mayor popularidad en ese momento. El análisis de este candidato no es lo que compete a este trajo, en su lugar nos dedicaremos a un análisis del proceso comunicativo que pretende este documental.

Es obvio que al ser un documental que habla sobre el fraude electoral estaremos hablando de un documental con fines propagandísticos y que esto forma parte de una campaña a favor de un candidato el cual en este caso es Andrés Manuel López Obrador, a partir de ahora  referido como AMLO. Definamos antes varias vertientes que se habrán de analizar. Primero veremos cuáles son las bases de la comunicación, cuales son los fines de la comunicación con especial énfasis en los propósitos propagandísticos y publicitarios, Posteriormente haremos una referencia al marketing político y a la propaganda para poder explicar a saciedad los puntos básicos del mensaje que nos da este documental.

Comencemos por definir el proceso comunicativo, este es aquel en el que existen 2 personajes básicos el perceptor y el receptor. Por si mismos no pasa nada pero si en ambos ponemos un código común, el cual podemos entender como el conjunto de símbolos, sonidos y señales sensoriales que tiene un significado común en ambos personajes tendríamos ya a dos personajes que pueden entenderse o de menos entender las mismas cosas, Pero el proceso sigue sin tener sentido, a pesar de tener el conocimiento para comunicarse hacen falta 2 cosas más Primero sería algo que comunicar, algo que el emisor necesite decirle al receptor, Pero por medio de que decirlo, si, está el código para articularlo pero para transmitirlo se necesita un instrumento, ya sea la voz, un escrito o en este caso un video, a estos los llamamos lo medios. Algo muy importante para poder acabar de explicar el proceso de comunicación es saber que el receptor y el emisor no son personajes inmutables, con esto me refiero no siempre le receptor va ser receptor o el emisor permanece permanentemente dando un mensaje, para que el proceso de comunicación se complete los personajes deben transformarse, el emisor en receptor y el receptor en emisor haciendo de la comunicación un proceso de dos vías en las que el mensaje va y es intercambiado por uno nuevo, es como un juego de Tenis.

¿Cómo se representan estos conceptos en el documental Fraude México 2006? El Emisor es Luis Mandoki, o de menos eso puede parecer a primera vista ya que es el director y productor del video, pero entonces cual es el papel de AMLO, retomaremos esto en unos párrafos adelante. El receptor somos aquellos que tenemos acceso al video pero tiene un receptor específico el cual igualmente retomaremos en párrafos adelante. El código es en primera en idioma español pero al ser un video tiene símbolos muy específicos como son los de los partidos políticos que representan los personajes políticos que se presentan en el video como son AMLO y FECAL, perdón Felipe Calderón. Pero además de los símbolos políticos y el idioma también están esos códigos que no se notan a primera vista, pero que dan un mensaje claro de intensión, la música y la imagen que se muestra lo que suele llamarse ambientación.

Pero cuales son los otros papeles do los que hablaba anteriormente. El papel que representa AMLO o mejor dicho el mensaje que represente AMLO. Para esto hay que hablar antes de un tema muy importante la propaganda política y el marketing. EL fin de los mensajes propagandísticos es dar a conocer una ideología o situación política, en el marketing político se vende la propaganda tratándola como un producto más, el marketing político puede ser definido como la propaganda de ideales políticos representados por un líder político (Sabucedo 1998). Aunque en ocasiones el Marketing político toma a los candidatos e ideologías como mercancías que vende a un mercado limitado.

¿A quién dirigir el  mensaje si tienes una población meta tan grande? todo depende de estrategias de mercado político las cuales no vienen al caso de la investigación, pero lo que si viene a colación es que es necesario escoger una población específica para atacar, Luis Arroyo nos menciona que las campañas políticas en España solo afectan a un 10% de los electores ya que los demás ya eligieron candidato y partido, y poco es lo que logran hacer otras campañas políticas para cambiar su opinión. Por lo que hay que enfocarse en ese 10% que aún no se decide por que ellos pueden ser los que inclinen la balanza. El proceso comunicativo dentro de las campañas políticas es interesante y está organizado de la siguiente manera:

1. Se detectan las necesidades de los gobernados

2. Se crea una estrategia para satisfacerlas

3. Se Elige un representante de las estrategias

4. Se hace campaña política con las bases anteriores

Esta es la forma correcta de hacer una campaña Política según Sabucedo (1998) pero la realidad de las campañas políticas y de las electorales es muy diferente, en lugar de investigar las necesidades de la gente y darles satisfacción a estas lo que realmente se hace es muy diferente:

1. Se estudia la conducta de voto anterior

2. Se implantan slogans generalmente sin sentido que hagan sentir comunión (Piensa en grande)

3. Se trata al candidato y al partido de forma mercantilista teniendo como fin último que el votante recuerde a su candidato al momento de estar en las urnas. igual que la estrategia de mantenerse en la memoria del consumidor.

4. Se aplican (si el gobierno local es del partido) estrategias para evitar el voto de la oposición.

Entonces después de explicar esto regresemos al documental, que papeles representan los personajes dentro de este documental. AMLO sería el representante de las izquierdas en el 2006 (igual en la contienda por venir) y representaría un ideal, “Solo el pueblo puede salvar al pueblo”, Después de terminar de ver el documental es obvio que tiene fines propagandísticos a favor de AMLO, pero este no es tratado como una mercancía que hay que vender. Un ejemplo cercano de un candidato tratado como mercancía es el de Eruviel Ávila actual gobernador del Estado de México, este tapizo la ciudad con su imagen para permanecer en la memoria del consumidor además de contar con una campaña electoral exorbitante que no se comparó en nada contra la de sus contrincantes. Regresando a AMLO podemos notar que este es tratado como un candidato y el video es tendencioso sin lugar a dudas, es un documental en el que se presenta una cara de AMLO de honestidad y transparencia, Un hombre al que le robaron la presidencia del país. (Independientemente de la veracidad de esto) AMLO toma como propuestas de campaña las necesidades del pueblo (según el video) por lo que podríamos decir que hace o intenta hacer una campaña haciendo propuestas que cubran necesidades específicas del pueblo mexicano.

Pasando el tono tendenciosos de mis comentarios anteriores hay que ver a los actores de este video, Mandoki como el emisor o el publicista en el segundo caso con dos mensajes uno que podemos tomar desde el título, En las elecciones de 2006 existió un Fraude electoral y que AMLO es el real ganador de la contienda electoral 2006. Otro de los mensajes del documental es AMLO es la opción, esto es que la figura de López Obrador es la que debe representar los ideales de la izquierda mexicana.

Como receptores tenemos la opción de hacer un filtro, de decidir cuál es la información que consumimos, que es lo que rechazamos y a quien le contestamos si es que nos da la oportunidad de hacerlo, es responsabilidad del receptor de información este filtro y hay que ser conscientes de él y no delegar toda la responsabilidad a los demás. Sacudirse un poco el Locus de control que nos caracteriza, para las cosas que nos afectan utilizamos uno externo dejando la responsabilidad a los demás.