“UNA FALSA REALIDAD”

Anayely Abigail Bastida Velazquez

Comencemos por analizar qué tipo de comunicación  nos ofrece este comercial es decir se nota que el tipo de comunicación es autoritaria ya que más que buscar una respuesta por parte de los receptores motivan al televidente a tener una tarjeta en esta sucursal, teniendo como atractivo visual a uno de los mejores jugadores de México el “chicharito “ en donde el mensaje es una  estrategia que permitirá atraer a mayor población engañándola de dar siempre una firma como el jugador sin mencionarle que al dar dicha  firma es porque está gastando su dinero y nada parecido a un autógrafo. Por lo tanto el emisor (BANAMEX) trata de engañar a la mayoría de receptores es decir cualquier persona que tenga acceso a la televisión y lo más importante aquellos que tengan la posibilidad de tener una tarjeta de crédito. En tal comercial el código que ocupan es coloquial es decir; un lenguaje que permita al televidente entender el mensaje con claridad. Como medio para la transmisión de este comercial utilizan la televisión e internet siendo estos los más importantes para la propagación de dicha información con el fin de llegar a abarcar la mayor cantidad de receptores posibles, utilizando recursos económicos, humanos, de energía, etc. Como se observa el comercial cuenta con un nivel económico bueno, de calidad para llamar la atención del televidente y obtener mayor demanda en las cuentas bancarias. Lo importante de rescatar en el  mensaje seria  que muestra un poco de la realidad puede ser que al tener una cuenta puedes obtener beneficios que a lo mejor ningún banco te puede ofrecer  y cuando la utilices para pagar tus gastos es más que obvio que tendrás que firmar como un famosos pero por otro lado lo malo de esto como intereses y todo lo que involucra tener una tarjeta de crédito  no están dentro del mensaje a esto lo llamamos referente, por lo tanto el marco de referencia no es tan fácil de conocer e interpretar por parte del televidente siendo este engañado.

Después de esto podemos entender  que la intencionalidad de este comercial es de tipo propagandista y mercantil de la que Prieto nos habla, esto suele ser común en este tipo de comerciales que se transmiten, ya que más que informar al televidente es acercarlo a comprar o en este caso tener una tarjeta y sentirse famoso como el “chicharito”. Dentro de la formación social el comercial no cuenta con ella como tal; es decir muestra una realidad tan sencilla sin mostrar las consecuencias  que traerá el contar con una tarjeta de crédito más que solo dar una firma comparable a la de un famoso. Más que informar como tal a los receptores es dar a conocer un producto para volverlos consumidores de ellos a través de un comercial de entretenimiento  y obtener beneficios económicos para el emisor como lo menciona Prieto en información es poder, ya que el emisor en este caso BANAMEX se vuelve un influenciador en la conducta del receptor esto claro lo hace conociendo los intereses de la clase a la que quiere llegar.

Prieto nos hace mención de que hay dos tipos de uso de los medios, el emancipador y el represivo este último es el que se utiliza en este comercial ya que como él lo menciona, el control lo tiene una solo persona, su finalidad es llegar a la mayor parte de receptores para que tengan una tarjeta de crédito y contar con mayor demanda y mayor ganancias económicas, en donde esperan una conducta pasiva del receptor encaminada al consumo; para que esto se logre el comercial tiene que estar realizado por especialistas del mercado. Cabe mencionar que este tipo de comercial puede llegar a varios países teniendo como resultado una mezcla de varias culturas, pero el emisor no deja a un lado su mensaje o su función principal  que consiste en obtener mayor número de clientes posibles.

Por lo tanto nos podemos percatar que este tipo de mensajes que se transmiten por los medios de comunicación mas que informar a los televidentes los envuelven en un mercado capitalista en donde lo principal es el consumismo y beneficio para los que tienen el poder, lo malo de esto es que los que observan este tipo de comerciales más que ser personas críticas se dejan envolver en este juego con solo ver que dicho producto o servicio lo protagoniza un famoso como el “chicharito” concibiéndolos como algo bueno para ellos.