Por: Adriana Gómez Bernardino
Actualmente la sociedad se encuentra inmersa en un mundo lleno de enajenaciones y aberraciones, que día a día cobran mayor auge en el desarrollo de la comunicación de cada individuo, y que gracias a esto nos estamos formando como seres únicos, acríticos auténticos sin conocimiento real y correcto de lo que pasa con esos medios que nos moldean y nos manejan a su antojo, es por ello que debemos abrir los ojos y mirar mas allá de lo que acontece a nuestro alrededor, analicemos y concienticemos que y quienes queremos ser en el futuro. No permitamos el control sobre nuestra propia libertad de percepción, ni controlemos con un solo dedo al mundo, sino mas bien, participemos en el mejoramiento de la transmisión de ideas a nuestras futuras generaciones ¿Qué les vamos a dejar a nuestros niños? ¿Comunicación, miedo a expresarse o conformismo? ¡Pensemos!
La comunicación es fundamental para el comportamiento social, cuando ella falla y no se alcanza un entendimiento mutuo, queda bloqueada toda acción, así mismo es la cuna del desarrollo de cada ser ya que mediante la palabra expresamos lo que sentimos, percibimos y mas lo que queremos que el otro conozca de nosotros, es por ello que principalmente las empresas buscan el medio y el punto fuerte que toca y convence de cierta forma a los ciudadanos al consumo de sus productos, y por lo regular siempre pretende o se plante la idea de utilizar una figura conocida o más bien dicho reconocida a pesar de no tener como tal un buen lenguaje sino por ser el personaje famoso, la chica linda y con cuerpo de princesa, el empresario del año, o futbolista como es el caso de Cuauhtémoc Blanco que utilizan en este comercial el cual busca llegar a todos los lugares del mundo por que para esta empresa no hay límites no conoce fronteras ya que se sustenta de una ideología creativa y llegadora que de cierta forma convence al perceptor a pesar de que su distribución este un poco por debajo de la empresa Coca cola .
Los comerciales que a diarios son transmitidos tanto por televisión como por internet están cobrando gran importancia en la sociedad actual, reflejando la necesidad del ser humano de expresión y reconocimiento. Si controlas el pasado controlas el futuro (1984) y ¿Qué pasa con el presente? ¡Acaso lo olvidamos!, este comercial da una visión de cómo un mensaje cortó que en un inicio como dice Prieto (1994) se crea de forma individual ya que se conserva en el recuerdo en la memoria de quienes lo reciben, pero busca sus salidas y se convierte en social porque de cierta forma con el buen uso de la figura futbolista y conocida logra incidir en grandes cantidades de seres, los cuales lo comparten aun sin conocerse entre ellos, ya que con el simple echo de mencionar pepsi te bien a la mente Cuauhtémoc por que quien no recuerda a la figura futbolista diciendo si pides pepsi ahorras y si pides Pecsi también.
Este mensaje que revela y muestra como el poder enajena y controla al mundo al que todos estamos expuestos por conformistas ya que estamos acostumbrados a ser y a pertenecer callados ante la percepción de mensajes que mas que fomentar una cultura educativa de aprendizajes y mejoramiento de escritura nos transmite una falta de ortografía y pronunciación al fin y al cabo da lo mismo, total terminamos entendiendo, no importa como pronunciemos, erradiquemos y formemos una sociedad con cultura, busquemos un primer lugar, no en obesidad sino en buenas transmisiones de conocimiento, en lectura correcta, en perfecta pronunciación.
La intencionalidad de este comercial radica en generar una sonrisa y un deseo al escuchar la palabra Pecsi hacerlo parte de tu vida para que nadie te corrija ya que esta empresa busca de cierta forma colocase en los estándares de calidad y mayor consumo, con este comercial poco a poco a logrado mayor distribución tanto a nivel nacional como internacional. El cambio de letra y la manera en como la figura promocionadora lo dice al grupo de masas llega a convencerlos, llega como flas que te engancha, y no simplemente por interés de sentir el sabor del refresco en tus labios la pruebes sino mas bien sentir la sensación de llegar a un lugar público y decir me da una pecsi en lugar de pepsi.
El motor que mueve a esta empresa es la economía que genera el individuo al consumir, y que más da moldearlo a su manera si de alguna manera es el tesoro que mantiene vivo a la gallinita de oro. Porque como dice Prieto (1994 ) “la intencionalidad mercantil se manifiesta con toda claridad en la publicidad, y dentro de la comunicación publicitaria, el perceptor en este caso todo el público es tomado como un comprador y de lo que se trata es persuadirlo para que compre”, mas no de educarlo y enseñarlo a administrar.
Actualmente como vivimos en un mundo capitalista el consumismo a invadido nuestra vida por que compramos cada cosa sin necesidad de hacerlo ya que la mayoría de las veces nos dejamos llevar por los colores en este caso el azul del cielo que cuando lo vez tus emociones comienzan a tener un reencuentro contigo mismo o por la persona que lo anuncia (Cuauhtémoc) ídolo de muchos niños, jóvenes que lo admiran por el papel que ha hecho en el futbol mexicano, por ser esa figura única y libre de expresar lo que siente, pero jamás tomamos en cuenta causas, consecuencias, del consumo del mismo, ya que como señala Leibniz citado en Prieto (1994) “El desconocimiento de las causas conlleva a la sumisión”, pensemos en la salud de las generaciones en el cuidado del medio ambiente, porque si bien sabemos cada botella no reciclada es un pedazo de vida deteriorada.
La mayoría de las veces los comerciales y especialmente PEPSI o PECSI logra dominar nuestro cerebro, por que un color mueve y hace reaccionar a nuestro cuerpo, logra persuadir a pesar de no ser su intención, que en este caso la intención mercantilista conoce a su perceptor y sabe que lo ha logrado enganchar en el consumo de sus producto, y promoción del mismo.
Así como hay gente manipulada así existe por ende el manipulador que ejerce su voluntad sobre nosotros, y en este comercial Cuauhtémoc busca llegar a los hogares y al fin y al cabo da lo mismo ir a la tienda y pedir PEPSI que pedir Pecsi, porque si pides pepsi ahorras y si pides pecsi también, que importa como lo digas, solo dilo y ya.
Se ha arraigado en nuestro ser en nuestros días en nuestras calles, la persuasión es grande, y la manera en cómo llega a nuestros ojos me parece única, el emisor que nos transmite este comercial en su mayoría son diversas televisoras, el código que maneja está compuesto por una imágenes con colores llamativos en donde se presenta un refresco ya conocido pero renovado en su eslogan pepsi o Pecsi los medios en que se propaga es la Tv, el mensaje es si pides pepsi ahorras y si pides Pecsi también, pero solo si lo dices por que si lo escribes ups es un error asi que solo di Pecsi a la Pepsi que importa como lo digas, solo dilo y ya, cómpralo y consúmelo prueba el nuevo sabor que te hace sentir un cambio aunque sea de letra p a c por que de sabor no, entre los recursos está de por medio el aspecto económico el humano y entre los materiales las cámaras y el escenario de grabación donde el referente es capitalismo, consumismo, enajenación.
Donde nosotros somos vistos como personas positivas acríticas. Los colores que se usan reflejan juventud sabiduría, y esto da pauta que el comercial sea dirigido fundamentalmente a los adolescentes que se comen las mentiras que son transmitidas por cualquier medio, así mismo al publico alternativo que tiene la posibilidad de acceder a un medio para ver por interés, tiempo, espacio el comercial.
“La comunicación es poder y el poder mueve economías, y maneja masas sociales en donde todo mensaje es versión de la realidad”
Referencia
Prieto C., D. (1994). Discurso autoritario y comunicación alternativa. México, Coyoacán. Dialogo Abierto.
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