Desde mi muy particular punto de vista estos comerciales a pesar de poder ser tachados de repetitivos por algunos tienen elementos claros les ayuda a darse el lujo de repetir siempre una temática similar pero esto se logra utilizando muy bien el lenguaje e imágenes (código) que ayudan a la persuasión de su publico (hombres) en cuanto a su producto (cerveza), en un contexto como nuestro querido México donde el alcohol parece estar en la lista de los alimentos básicos (por decirlo de alguna manera) desde los tiempos del famoso cine de oro donde era clásico ver a las estrellas de esa época embriagarse en las cantinas y no salir de ahí en un buen rato, ser mujeriego, parrandero y jugador (machista en pocas palabras) es el estereotipo de hombre ideal que esta marca retoma y moldea a nuestros tiempos, con la diferencia que ahora son bares y no cantinas, no son charreadas pero es el fut con los amigos, añadiendo un poco de sutileza y frescura por medio del humor que emplea en todos y cada uno de sus cortos, acompañado también de una que otra frase popular que por ende es conocida por muchos de nosotros. Logra así mantener la atención del público y en muchos más, la tan anhelada intencionalidad mercantil.
A continuación hago una lista del orden en que aparecen los comerciales y algunas de las frases de las que vienen acompañadas.
1. Por los que no estaban muertos andaban de parranda
2. Por los que no se rajan
3. Por los que si festejan las cosas importantes
4. Por los caballeros que no tienen memoria
5. Por los que cuando dicen que están con sus amigos están con sus amigos
6. Por los que quieren seguir con sus amigos
7. Por los que quieren seguirla
8. Por los que no se quieren ir
9. Por los que se mandan solos
10. Por los que solo oyen lo que les conviene
11.
· Por los que nunca jamás y por ninguna circunstancia pierden el control
· Por los que tienen corazón de condominio
· Por los que nunca encuentran el destapador
· Por los que siempre están a la altura de las circunstancias
· Por los que se parecen a ellos
· por los que no se parecen
· por todos y cada uno…por ellos y por ti 4:18
12. Por los que quieren estar mas tiempo con sus amigos
13. Por los que saben que pedir
14. A los que van para largo
15. Por los que quieren mas
16. Por los que son de carrera larga…(verdadera historia de los náufragos lml,)
17. Por los que llaman a las cosas por su nombre
18. Por los que son de carrera larga…(parodia de forest gump)
19. Por los que tienen pila para rato
20. Por los hombres que no entienden a las mujeres
21. Por los que quieren estar mas tiempo con sus amigos
***Hasta aquí el eslogan que utilizan es: “TECATE POR TI”, en los siguientes comerciales cambia un poco y es: “TECATE SABOR CON CARACTER” ***
22. Por los que saben que la esposa se va poner igual a la suegra y no se rajan
23. Parrillada (Este comercial parece ser mas viejo por que no tiene frase pero utilizan el doble sentido y el albur que son características muy mexicanas, pero parece que no funciono mucho para este tipo de publico al que pretenden llegar ahora)
24. A los que se hicieron fama y se echaron a dormir
Nota: por razones de tiempo y espacio del blog solo analizaré el # 11 (las negritas son algunas de las frases más populares que muchos conocemos y los subrayados es para hacer notar en otras de sus frases se guían más por la relación de camaradería)
En dicho comercial se pueden apreciar elementos claves para la persuasión,, no todos son verbales algunos mas son kineticos (posturas, movimientos, gestos, etc.) , aclarado esto comencemos el sentido de la primera frase “Por los que nunca, jamás y bajo ninguna circunstancia pierden el control” pudiese tomarse como si se trata de resaltar la cualidad de la paciencia, cuando en realidad lo que nos muestra es un tipo que esta buscando el control de la tv y al encontrarlo lo muestra con mucho orgullo como si esto fuera una cosa magnifica para los hombres (reforzando así un estereotipo), después para la segunda frase “Por los que tienen corazón de condominio” haciendo alusión a que es un mujeriego, acompañado de la imagen de un hombre pavoneándose rodeado de mujeres como si esto fuese un logro grandioso en la vida, mientras que las mujeres esta felices de la vida de que este barbaján solo las vea como un objeto, cuando en realidad sabemos que este tipo de actitud no es muy bien tomada por nuestra sociedad y en especial por las mujeres (quisiera ver alguna mujer que sepa que su marido o su novio tenga mas de una pareja y mantenga esa sonrisa) ya parece que van a estar contentas sabiendo que solo son como un objeto como nos lo quieren hacer creer en el comercial, luego continua la frase “Por los que nunca encuentran el destapador” esta imagen me pareció muy graciosa ya que conozco casos reales de tipos que por destapar cervezas con los dientes han sufrido algunos accidentes como el modelo que nos muestran sin algunos de ellos y aun así presumen su bella sonrisa, el siguiente también es un tanto gracioso por que nos aparece un joven de estatura baja, acompañado de una bella mujer de curvas prominentes mucho mas alta y a la cual solo le llega a la altura de los hombros acompañado de la frase “Por los que siempre están a la altura de las circunstancias”, aquí la cámara hace un acercamiento de toma para resaltar a lo que en verdad se refiere y es entonces cuando se ve al pequeño feliz, mientras mira de reojo los atributos de la chica. Después cambian un poco las frase “Por los que se parecen a ellos” mientras aparecen las imágenes de un tipo sin camiseta y musculoso que parece estar trabajando en una constructora y muestra su cara de rudeza, seguido de otro hombre vestido de vaquero (camisa, sombrero, hebilla y hasta un caballo) la intención de esto es mandar como mensaje estereotipos de hombría y masculinidad, sigue con la frase “Y por los que no se parecen” y aparece la imagen de otro hombre vestido en esta ocasión de traje para resaltar la diferencia entre los anteriores pero que aun así la intención del mensaje es la misma denotar hombría, masculinidad e incluso ahora poder ya que también se le acompaña con la imagen de un auto lo cual quiere demostrar que tiene solvencia económica, cerrando con su frase “Por todos y por ti” además esta acompañada por la imagen de un bar lleno hasta el tope de hombres que parecen estar celebrando algo en común, La idea de utilizar ambos elementos juntos es para que todo hombre que reciba este mensaje se sienta identificado de inmediato con lo que sucede en la trama del comercial y que este brindis va por el, para poder crear en el un sentimiento de camaradería.
Como podemos notar en todos y cada uno de los cortos están acompañados de los elementos que mencione al inicio de esta publicación, pero sin duda alguna el momento de mayor énfasis es el cierre donde su publicidad viene acompañado de un doble eslogan, esto es una frase popular acompañada de la siguiente “TECATE POR TI” con letras mayúsculas para que el publico pueda recordarlas con facilidad y mantenerlas en su memoria.
Pd: A mí en lo particular no me logran convencer a ser parte de sus consumidores por que no me agrada el sabor de esta cerveza pero sin duda alguna soy fan de sus comerciales lml,
Realizo: Gerardo Gonzalez
Referencia:
- Prieto, D. (1989) Discurso Autoritrio y comunicación Alternativa. Premià: México
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