El comercial que escogí es de Coca Cola, en el cual se nos muestra que actuamos de forma incorrecta, pero no por eso debemos preocuparnos demasiado, ya que por cada cosa mala que suceda siempre habrá más cosas buenas en el mundo; y que mejor que disfrutar la vida con Coca Cola, en compañía de niños cantando que todo es dulzura y paz en este mundo; así como lo menciona al final “Hay razones para creer en un mundo mejor. 125 años destapando felicidad”.
Un aspecto fundamental que encuentro es la manipulación por parte de la empresa. El comercial es bastante creíble porque presenta personas y aspectos reales de la vida.
Es un comercial dirigido para todo público; no importa la edad o el género, sin embargo, va más enfocado hacia los jóvenes, a quienes se les intenta decir que sean felices, que tienen toda una vida por delante y que disfruten todo lo bueno que ésta tiene; lo importante es que Coca Cola siempre los acompañará. El comercial consigue captar la atención mediante los niños cantando. Muestra un interés por la felicidad y por lo tanto, todos los consumidores desearan tenerla al comprar este producto.
En este comercial se da una comunicación de tipo autoritaria, desde que se elabora el mensaje hasta su difusión. Este proceso autoritario implica estar al servicio de los intereses de esta empresa, que tiene el poder, y no de aquellos sectores de la población que están más desposeídos.
Como ya había mencionado antes, este mensaje fue diseñado para que logre un gran impacto en el público, con la mínima cantidad de información de datos sobre la realidad en sus cuestiones esenciales, esto sólo es una versión parcial, distorsionante.
Haciendo referencia al libro “Para leer al pato Donald”, Mattelart (2001), nos dice que entre los objetivos que persiguen las organizaciones con poder, figura la creación de una nueva mentalidad en las generaciones juveniles. Para cumplirlo, estas organizaciones que intervienen en la publicidad están utilizando distintos medios. Este comercial puede ser un ejemplo de lo que Mattelart menciona; ya que son niños quienes interpretan la canción de fondo, aquéllos que los adultos quieren que sean adultos en un futuro pero que al mismo tiempo, nunca dejen de ser dependientes.
Así mismo, se presenta una comunicación intercultural, como lo menciona Alsina (1999); una comunicación que se puede dar entre personas de distintas culturas, y en un mismo escenario, es por eso que aparecen niños de diferentes razas, personas de diferentes países, con diferentes culturas y tradiciones, y al final se crea una nueva cultura, la tradición de consumir Coca Cola en todo el mundo
REFERENCIAS:
Alsina, M. R. (1999). La comunicación intercultural. Anthro.
Dorfman, A. y Mattelart, A. (2001). Para leer al pato Donald. Comunicación de masa y colonialismo. México: Siglo XXI editores
Prieto Castillo, D. (1991). Discurso autoritario y comunicación alternativa. México: Premiá
Prieto Castillo, D. (1991). Discurso autoritario y comunicación alternativa. México: Premiá
Priscila Mercado Olvera
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