UN MOMENTO PARA REGALAR

 

UN MOMENTO PARA REGALAR

"La publicidad es el arte de convencer a gente para que gaste el dinero que no tiene en cosas que no necesita."

Will Rogers

Desde la existencia de la raza humana, la comunicación se ha convertido en parte esencial para el desarrollo del ser humano, ésta permite la transmisión y recepción de mensajes, ideas e información, a través del contacto directo o por el uso de los medios de comunicación.

A lo largo de nuestra historia, los medios de comunicación han ido avanzando recíprocamente con elprogresivo potencial de las comunidades para modificar su ambiente físico, así como, con supaulatino grado de interdependencia. La evolución de los medios de comunicación ha provocadoque el mundo se encuentre inmerso en una globalización, con la finalidad de la permanencia del mercado libre. De este modo, los efectos de estos medios de comunicación sobre la población han sido estudiados. Por una parte, hay quienes sustentan que éstos tienden a fortalecer los puntos de vista personales más que a modificarlos y; por otra parte, algunos otros argumentan que, según por quién sean controlados, pueden modificar decisivamente la opinión de los individuos. Sin embargo, ha resultado que los medios de comunicación influyen a corto, mediano o largo plazo, sutilmente pero determinante, sobre las decisiones y el criterio de la población.

Esta explicación no está en función sólo de un comercial, sino de varios o la mayoría de ellos. Los comerciales utilizados hacen referencia a la etapa de las fiestas decembrinas.También, se utilizó un mensaje proporcionado por el presidente de México, Felipe Calderón, sobre que “el país está preparado ante una crisis económica”. Este análisis no pretende hacer una crítica hacia las organizaciones que actúan como emisores para ofrecer sus productos y/o servicios, ni a los medios de comunicación como vías de difusión del mensaje. Esta observación va enfocada hacia un elemento primordial del proceso de comunicación, el perceptor, quien es definido por Prieto, como “todo ser que entra en relación con un mensaje” (2002: 21).

Se mencionó que no se está analizando la función de los grupos emisores y el empleo de los medios de comunicación, porque cada uno de ellos sólo hace su labor; por una parte, las organizaciones cuentan con el personal (departamento de mercadotecnia, departamento de creación, etc.), para crear un spot comercial y, a su vez, contratan el servicio que ofrecen los medios de comunicación.

Sin embargo, el perceptor, sobre todo en esta próxima temporada navideña, es el elemento principal que permite la permanencia en el poder de los empresarios, aquéllos que controlan el rumbo de nuestro país y el resto del planeta.

Ahora, la pregunta es, ¿Por qué usar este tipo de comerciales? La respuesta es sencilla, durante el mes de diciembre, esperamos las fiestasmás maravillosas del año, porque este mes nos trae emociones encontradas;nos lleva muchas veces al recuerdo; a esto le agregamosfiestas, comidas y regalos; pensamos en la fiesta de navidad y año nuevo; nos anticipamos para planearcada detalle y nos ilusiona la idea de reunirnos con nuestra familia y nuestros amigos. Sin embargo, la mayoría de la población gasta más de lo que tiene para la comida, fiestas y la mayor parte de nuestro presupuesto en darle a nuestros seres amados aquel regalo que siempre ha querido. Pero, olvidamos que el regalo más grande que podemos tener y brindar es la compañía de nuestra familia y amigos. También, se olvida que los mejores regalos no son los más costosos, son aquellos que expresan amor y lo que la otra persona significa para nosotros.

Por tanto, todo lo anterior, ahora está en función de la crisis económica prevalecida desde el año 2007. Por una parte, el presidente de México dice que se cuentan con las reservas suficientes para soportar el impacto de cualquier crisis mundial. Por otra parte, nuestra realidad nos dice totalmente lo contrario; México mantiene tratados de comercio con Europa, Asia, Sudamérica y Norteamérica, este último sector causaría un mayor impacto en nuestra economía, al considerarse a Estados Unidos de América como la primera potencia mundial. Esto explicado en palabras de Leo Zuckermann, “el escenario económico que vemos es ya una desaceleración muy clara en Estados Unidos, también en México, la pregunta es si esa desaceleración se va a convertir en recesión y creo que hay un 40% de probabilidades de que eso ocurra en 2012”, dijo.

De esta manera, gastar en esta temporada los productos y/o servicios de las compañías, sólo es un fenómeno factible de que el próximo año, muchas personas se encuentren en un desfavorable estado económico, que los llevarán a los préstamos o a las casas de empeño.

Cada elemento involucrado en los comerciales (personas, música, espacio, colores, gestos, movimientos, palabras o frases, lenguaje en general, entre otros), conllevan un propósito, captar la atención del espectador y así, lograr que éstos adquieran el producto y/o servicio que se les presenta. Estos comerciales no únicamente se presentan en nuestro país, muchos de ellos atraviesan fronteras y se adaptan, de acuerdo a la cultura en que se exhiban. Además, se tiene en consideración que muchos productos y/o servicios ofrecidos son necesarios e indispensables; sin embargo, aquellos que exclusivamente causan satisfacción son los responsables de la resaca económica que permanece varias semanas o meses después al finalizar las fiestas de esta temporada. 

Finalmente, no se puede atribuir culpa a los medios de comunicación por la publicación de esta clase de comerciales, ya que ellos son contratados por compañías que quieren hacer que el consumo de sus productos y servicios sea una necesidad. Ambos, simplemente, realizan su trabajo, VENDER. Por tanto, LA POBLACIÓN ES RESPONSABLE DE DECIDIR SI ADQUIRIR O NO LOS PRODUCTOS; NOSOTROS SOMOS LOS CULPABLES DE LA PERMANENCIA DE QUE ESTE CONSUMO SE DISTORSIONE Y QUE LA MAYORÍA DE LAS PERSONAS NO COMPREN LO QUE NECESITAN, SINO LO QUE DESEAN.

Elaborado por: PAULINO VALDÉS JOSÉ MANUEL

Nota: Para ver los videos completos, seguir los siguientes links: http://www.youtube.com/watch?v=Dqk1Giv2qEo; http://www.youtube.com/watch?v=Oezsnnt0TLk; http://www.youtube.com/watch?v=-Aia4dRi_90; http://www.youtube.com/watch?v=_Bq8Ld0xopQ; http://www.youtube.com/watch?v=GtaDe9Hl47g; http://www.youtube.com/watch?v=TdGAf-SyuLU; http://www.youtube.com/watch?v=-x42sRX-fec&feature=results_video&playnext=1&list=PL2FCE19B128BD5DE4; http://www.youtube.com/watch?v=rRIAk6Rb4EM; http://www.youtube.com/watch?v=XJIt1wZKzzg; http://www.youtube.com/watch?v=VUr9QY25AP0.