Tienes el valor o te vale.

El comercial relata una breve escena en donde un padre de familia llega en la madrugada en estado etílico, cuando este entra a la casa ve a la mujer (supuestamente la esposa), cuando la mejer le pregunta “porque tan tarde” y consecuentemente el señor reaccione de manera agresiva. Dirigiéndose hacia ella queriéndola golpear.

Las posturas, en este comercial, indican seguridad en lo que se  trata de comunicarla mujer al preguntarle la hora, se muestran como ella esta temerosa ante la presencia del hombre; y este se muestra con una postura segura al dirigirse a ella.  “El lenguaje corporal la comunicación de significados por medio no verbales: movimientos físicos, gestos y ademanes” (Comunicación social y lenguaje, Manual de psicología social)

Este tipo de comerciales se realizan a través de la fundación televisa, supuestamente con la finalidad de concientizar a la población o todos los televidentes en este caso.

Prieto, D. (1989). “El proceso de recibir y analizar información, consiste en ajustarnos a las contingencias nuestro medio y vivir de manera adecuada, pues la comunicación y la regulación constituyen de manera esencial la vida interior del hombre tanto como si vida social”   de mismo modo como lo menciona se trata de ajustarnos a las contingencias de nuestro país, pero como hacer esto si los medios de comunicación muestran una navaja de dos filos en la primera muestran, por ejemplo las telenovelas donde se muestra una serie de  escenas violentas, donde no solo los adultos las ven sino los niños también y recordemos que los niños pueden aprender por aprendizaje vicario. Es por ello que el tener congruencia es importante. La otra cara es los mensajes como este, en el que argumentan que la finalidad es fomentar los valores. Pero resaltaría una pregunta ¿Qué peso tiene un video de 45seg a una telenovela de 1 hora? Donde las escenas de violencia están por demás.

Y aquí entra la intencionalidad mercantil, menciona  Prieto, D. (1989) que requiere, como marco previo, una intencionalidad propagandística. Si por ésta entendemos la promoción de un modo de vida, en el sentido de concepciones y evaluaciones de la realidad,  comprendemos que la aceptación de dicho modo posibilita la aceptación de las  mercancías. Si uno no adhiere en lo esencial al sistema de vida en que está inmerso, no puede integrarse al mercado, pieza fundamental de  aquel. Y porque se menciona esto, pues bien porque la doble intención de estos mensaje o pequeños comerciales tiene también un producto que son las revistas de valores, aparentemente se da el mensaje para formar o concientizar a la población, es por la intencionalidad propagandística ya que es más sutil que la publicitaria: ya que ejerce a través de los llamados mensajes de entretenimiento y en gran medida a través de lo que los medios entienden por información.

Por: Delgadillo Hernández Rosa Karen